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Sustentabilidade – O que é uma marca sustentável?

Sustentabilidade - O que é uma marca sustentável? | Fashion Detox

Antes de irmos às postagens práticas da minha transição é necessário entender os conceitos da sustentabilidade. Por isso, vou iniciar o ano com muitas pesquisas conceituando sustentabilidade, moda ética, consumo consciente e assuntos que possam nos interessar nessa jornada.

O sistema da moda é algo complexo e com vários conceitos existentes. Um dos sistemas que ficou conhecido pela efemeridade de suas peças e a rapidez da produção de novos produtos, diminuindo o ciclo de produção e aumentando o consumo é o fast fashion.

Mas sabemos que o sistema de fast fashion, apesar de lucrativo, se tornou inviável para a sustentabilidade ambiental e social. Uma vez que no final desta cadeia temos o descarte rápido destes artigos de moda que encontra nos países mais pobres um dos seus destinos.

Como resultado dos problemas de degradação ambiental e agravamento nas condições sociais a sustentabilidade aparece como solução ganhando destaques nos últimos anos. A preocupação mundial cresce com relação aos impactos locais, sociais e ambientais, principalmente diante de uma série de acontecimentos históricos que causaram violentos processos de degradação humana e impactos ambientais. A exemplo do desabamento de um prédio de três andares, que ocorreu em Bangladesh há seis anos, em uma fábrica de tecidos onde morreram pelo menos 377 pessoas (BBC Brasil, 2013).

A produção, consumo e descarte de peças de roupas tem um número negativo no meio ambiente e em impactos sociais. Segundo a Global Fashion Agenda and Boston Consulting Group, o consumo de roupas irá aumentar substancialmente em 63% até 2030, o equivalente à 500 bilhões de T-shirt.

Por outro lado, apenas 20% das roupas são coletadas para reutilizar ou reciclar, com a grande maioria terminando em lixões.

A resposta para esse problema global em que a indústria da moda se encontra tem sido reativo e focado em estratégias pacíficas do que em perspectivas coesivas. As empresas preferem focar em tecnologias relacionadas à rapidez das produções, do que repensar como o design e manufatura podem incorporar a necessidade do consumidor e a sustentabilidade.

OS PILARES DA SUSTENTABILIDADE

Em 94 o conceito dos 3P (People, Planet e Profit), de um estudo feito por John Elkington, fez com que surgisse o Triple Bottom Line. Definindo a sustentabilidade em três pilares que se interseccionam resultando no alcance viável, justo e vivível de uma empresa no que tange a sustentabilidade.

Analisando-os separadamente, tem-se:

  • (Pilar) Econômico: cujo propósito é a criação de empreendimentos viáveis, atraentes para os investidores;
  • (Pilar) Ambiental: cujo objetivo é analisar a interação de processos com o meio ambiente sem lhe causar danos permanentes;
  • (Pilar) Social: que se preocupa com o estabelecimento de ações justas para trabalhadores, parceiros e sociedade.

Vale ressaltar que, recentemente, mais um pilar foi incorporado aos Bottom lines: o pilar cultural. No entanto, este pilar ainda não foi totalmente incorporado pelas organizações como forma de análise para a sustentabilidade. Mas acredito que o pilar cultural pode ser integrado no pilar social facilmente.

Esses são os pilares para a sustentabilidade de uma empresa mas no que tange a Moda, quais são os critérios para uma marca se posicionar como sustentável no mercado?

CRITÉRIOS DE SUSTENTABILIDADE NA MODA

O Design e a Moda hoje assumem importantes papéis na sustentabilidade, quer seja criando novas formas de produção que não degradem o meio ambiente, quer seja informando e educando a população. Inclusive, penso que não faz mais sentido pensar Design ou Moda sem os conceitos de sustentabilidade embutidos.

Portanto, os designers que já pensam de maneira consciente e sustentável, ao desenvolver seus produtos levam em consideração a teoria dos três Rs: reduzir, reutilizar e reciclar.

Ué e a reciclagem?

A reciclagem aqui não é bem vista, uma vez que comprovou-se não ser a maneira mais ecológica quando comparada à redução e reutilização de materiais, já que na reciclagem há o uso de energia e emissão de CO².

Alguns critérios de sustentabilidade na moda com base em eventos e feiras do tema:

  • Comércio justo/ético;
  • Feito sob medida;
  • Artesanal;
  • Materiais orgânicos e naturais;
  • Reciclados/renascidos;
  • Vintage/segunda mão;
  • Vegan/sem produtos animais/sem crueldade;
  • Estampagem e tingimento de baixo impacto;
  • Redução de resíduos: nos ciclos de produção de peças de vestuário.
  • Produtos com responsabilidade socioambiental;
  • Eficiência de recursos.

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Apesar de ainda ter muito caminho pela frente, a moda começa a incorporar a sustentabilidade, e algumas ações concretas começam a ser feitas nesse sentido.

Se você tem uma marca e quer torná-la mais sustentável, ou se você pensa em ter uma marca mas não vê sentido em criar sem ser sustentável (de verdade) indico um artigo que li em sala de aula. The ReDesign canvas: Fashion design as a tool for sustainability é um artigo da Anika Kozlowski, Cory Searcy e Michal Bardecki, publicado no Journal of Cleaner Production em fevereiro de 2018. O artigo faz literalmente um redesign do business canva pensando nos pilares da sustentabilidade. Link para download.

Quantas marcas que você consome são sustentáveis?

Bruna Marconi.

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